作為新技術(shù)新業(yè)態(tài)，直播正不斷賦能徐州電商產(chǎn)業(yè)，也為消費市場(chǎng)帶來(lái)蓬勃活力。
日前，首屆徐州電商直播節暨“2022彭城優(yōu)品·暢行全球直播帶貨行動(dòng)”圓滿(mǎn)落幕?；顒?dòng)以電商直播新業(yè)態(tài)為抓手，在成為拉動(dòng)消費增長(cháng)新引擎的同時(shí)，為徐州商貿業(yè)數字化賦能。
賦能 直播節促成帶貨銷(xiāo)售額達3144萬(wàn)元
近年來(lái)，徐州直播電商得到了快速發(fā)展。來(lái)自徐州市商務(wù)局的統計數據顯示，2021年，徐州直播場(chǎng)次超過(guò)34萬(wàn)次，同比增長(cháng)110.0%；吸引消費者觀(guān)看超過(guò)23億次，同比增長(cháng)714.1%；助力全市直播帶貨規模超過(guò)60億元。直播電商已成為徐州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的新引擎，越來(lái)越多的電商企業(yè)涉足直播領(lǐng)域。
作為“淮海新消費”惠民助商促消費活動(dòng)之一，首屆徐州電商直播節暨“2022彭城優(yōu)品·暢行全球直播帶貨行動(dòng)”由徐州市商務(wù)局主辦，徐州市委網(wǎng)信辦、徐州市農業(yè)農村局、徐州市供銷(xiāo)合作總社、徐州市市場(chǎng)監督管理局、徐州市工業(yè)和信息化局、徐州報業(yè)傳媒集團協(xié)辦，徐州市電子商務(wù)協(xié)會(huì )、徐州市網(wǎng)絡(luò )文化協(xié)會(huì )、中國建設銀行徐州分行、徐州匯爾康食品有限公司、徐州圣博星康文化傳媒科技有限公司承辦。
活動(dòng)自7月29日啟動(dòng)以來(lái)，遵循“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的原則，堅持多部門(mén)聯(lián)動(dòng)協(xié)作、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、內貿外貿統籌，通過(guò)農特產(chǎn)品及區域公共品牌直播帶貨活動(dòng)暨“e起致富”蘇貨直播徐州優(yōu)品網(wǎng)絡(luò )助農公益直播活動(dòng)、徐州外貿及工業(yè)企業(yè)線(xiàn)上直播和線(xiàn)下展銷(xiāo)活動(dòng)、惠民直播云領(lǐng)券“電旺”同城煙火氣活動(dòng)等，深化電商直播應用、創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )購物場(chǎng)景，有力推動(dòng)消費市場(chǎng)復蘇。
活動(dòng)期間，參與直播的賬號有近百個(gè)，進(jìn)入直播選品庫的產(chǎn)品有200余款；通過(guò)流量扶持，對參與活動(dòng)的直播賬號累計引流超1000萬(wàn)次，曝光量超4300萬(wàn)次，促成參與的直播賬號帶貨累計銷(xiāo)售額達3144萬(wàn)元。
聚能 電商直播帶來(lái)蓬勃消費力
“此次直播節為徐州消費市場(chǎng)帶來(lái)蓬勃活力?！毙熘菔猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示?；顒?dòng)為何能取得亮眼成績(jì)？通過(guò)幾家參加直播節活動(dòng)、在徐州市具有代表性的電商企業(yè)的收獲，或可找到答案。
在徐州電商直播節活動(dòng)氛圍的帶動(dòng)下，徐州三味圖書(shū)有限公司運營(yíng)團隊深耕直播“線(xiàn)”場(chǎng)，取得滿(mǎn)意成績(jì)?！拔覀冊诨顒?dòng)期間累計直播時(shí)長(cháng)達1000小時(shí)，銷(xiāo)售額超810萬(wàn)元，拉動(dòng)整體電商銷(xiāo)售額達2.4億元?！痹摴鞠嚓P(guān)負責人表示，直播節期間正逢暑期與開(kāi)學(xué)季，直播中兒童讀物與教輔用書(shū)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的70%以上。
當前，休閑食品成為短視頻直播中的大熱品類(lèi)之一。在直播節期間，徐州惠農鴨業(yè)有限公司累計直播300多小時(shí)，直播銷(xiāo)售額達265萬(wàn)元，拉動(dòng)整體電商銷(xiāo)售額達311萬(wàn)元?！芭c去年同期相比，公司直播電商銷(xiāo)售額增幅顯著(zhù)，銷(xiāo)售比重日益增大。我們不僅在徐州當地設立直播團隊，還在杭州建立了直播團隊，吸引更多優(yōu)秀人才加入?！痹摴矩撠熑吮硎?，預計到2023年，直播電商的銷(xiāo)售份額在該公司整體業(yè)務(wù)中有望達到2億元規模。
守正創(chuàng )新的旗山月餅，在堅守傳統的同時(shí)，也積極創(chuàng )新銷(xiāo)售渠道。據統計，徐州市麗輝食品有限公司的直播賬號在直播節期間銷(xiāo)售額突破85萬(wàn)元，拉動(dòng)整體電商銷(xiāo)售額達到400萬(wàn)元，與去年同期相比，增幅達到33%。
直播節期間，徐州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——裝備制造業(yè)也走進(jìn)直播間，受到網(wǎng)友熱捧。據了解，徐州徐工汽車(chē)制造有限公司的直播賬號參與直播節818品牌專(zhuān)場(chǎng)日活動(dòng)，吸引45.6萬(wàn)人進(jìn)入直播間，直播銷(xiāo)售額達280.8萬(wàn)元。
在活動(dòng)期間，江蘇宗申車(chē)業(yè)有限公司的直播賬號訪(fǎng)客數達到20萬(wàn)，瀏覽量突破60萬(wàn)次，每周開(kāi)播12場(chǎng)次，累計直播銷(xiāo)售額超過(guò)148萬(wàn)元。據該公司負責人介紹，今年僅1至9月份直播銷(xiāo)售帶動(dòng)的整體電商銷(xiāo)售額就達2242萬(wàn)元，已經(jīng)超過(guò)去年全年的2100萬(wàn)元電商銷(xiāo)售額。
蓄能 培養鄉村“興農人”助力電商直播發(fā)展
直播節期間，還涌現出一批優(yōu)秀的店家主播。其中，徐州惠農鴨業(yè)有限公司的王兆剛，豐縣大蚊子鮮果園的王文文、王文杰，徐州市麗輝食品有限公司的黃允瓊，徐州匯爾康食品有限公司的程傲，被推薦參與2022江蘇電商直播節。來(lái)自徐州三味圖書(shū)有限公司的郭少琪、劉瑞婷兩名主播成功入圍全省30強主播名單并進(jìn)入決賽。
在直播節期間，豐縣大蚊子鮮果園的主播王文文通過(guò)參與活動(dòng)，單場(chǎng)圍觀(guān)人數超過(guò)10萬(wàn)，銷(xiāo)售的豐縣蘋(píng)果、秋月梨月銷(xiāo)量超2.5萬(wàn)公斤。
據了解，為了滿(mǎn)足農村電商發(fā)展的需要，讓電商創(chuàng )業(yè)者真正“強”起來(lái)，近年來(lái)，市商務(wù)局加強農民數字素養與電商技能的培訓力度，培育了一批精通生產(chǎn)技術(shù)、熟悉市場(chǎng)規則、善于經(jīng)營(yíng)管理的高素質(zhì)農村電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)帶頭人，充分發(fā)揮其在農民創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)中的引領(lǐng)示范作用。同時(shí)，加大高端人才引進(jìn)力度，完善人才引進(jìn)機制，營(yíng)造寬松的政策環(huán)境和便利的生活條件，重點(diǎn)招引更多設計、策劃、推廣人才，為徐州電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才支撐。
在市商務(wù)部門(mén)的助力下，越來(lái)越多像王文文一樣返鄉創(chuàng )業(yè)的年輕人加入到農村電商的隊伍中，從“新農人”成長(cháng)為“興農人”?！敖衲暌詠?lái)，通過(guò)直播帶貨，公司的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百萬(wàn)元大關(guān)?！蓖跷奈慕榻B，本次直播節，豐縣大蚊子鮮果園直播賬號累計直播銷(xiāo)售額在306萬(wàn)元以上，拉動(dòng)整體電商銷(xiāo)售額達到385萬(wàn)元，與去年同期相比，增幅達到18%。
市商務(wù)局電商處相關(guān)負責人表示，此次直播節通過(guò)開(kāi)展直播帶貨、直播培訓以及線(xiàn)上直播和線(xiàn)下展銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)徐州本土品牌、徐州農產(chǎn)品、特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、同城消費等領(lǐng)域的本地優(yōu)品在短視頻直播的賽道上行穩致遠，助力消費活力釋放，促進(jìn)消費持續恢復，為徐州商貿業(yè)數字化發(fā)展起到了賦能、聚能和蓄能的作用。
